近日，農夫山泉正遭遇品牌大危機。

2月25日，娃哈哈集團創始人、董事長宗慶后不幸逝世，引發全網自發紀念這位平民企業家、中國民營企業的標桿人物。娃哈哈線上線下也迎來了巨大的關注與銷量增長。

有網友展示了一些公司的內部通知，內容顯示這些公司將采購娃哈哈水，替換以前的品牌。甚至還有網友稱，要一直買娃哈哈產品，將娃哈哈公主“宗馥莉”送上世界“女首富”……

與此同時，作為國內飲用水的另一巨頭農夫山泉開始遭受網絡暴力，各種被帶節奏、編故事充斥網絡空間，其創始人鐘睒睒更被冠以現實版“農夫與蛇”，其直播間主播更被罵哭。農夫山泉開始遭到部分網友抵制，正遭遇品牌大危機。

3月3日晚間，農夫山泉創始人鐘睒睒發表《我與宗老二三事》作為回應：“宗老生前痛恨網絡暴力。未曾想，借宗老離世，網絡上卻出現了大量對我個人及農夫山泉的詆毀，這絕非宗老所樂見。”

圖源：農夫山泉微信公眾號截圖

同時，鐘睒睒還在回應中針對網絡上聚焦的部分傳言進行了澄清。

對此，網友似乎并不買賬，針對農夫山泉的網絡暴力仍在大肆進行。

食品飲料行業營銷專家于潤潔對《酒食新消費》表示：

首先，對農夫山泉和鐘睒睒的網暴，個人認為這是對國內營商環境的破壞。促進民營經濟發展壯大是國家的大政方針，任何對民營企業無理由的攻擊和誣陷都是不可取的。對于此次對農夫山泉莫名的網暴，媒體應該旗幟鮮明地表明立場，維護民營企業發展的正面輿論。

其次，對農夫山泉和鐘睒睒的網暴，短期內對農夫山泉有影響，長期無關農夫山泉發展的大局。農夫山泉的發展史，本身就是一部與多個品牌針鋒相對的斗爭史，農夫山泉對輿情有較為成熟的應對手段。此次網暴本身就是“欲加之辭”，相信不會持續很久就會風平浪靜。

在知乎上，有網友發帖“怎么看最近抖音開始抵制農夫山泉？”網名為“詰旦”的網友回單了該提問：“要是農夫山泉因為這個事件倒下去，我覺得中國企業未來的前景也很難說了。因為企業競爭的關鍵點從此脫離產品質量，只要找個角度捆綁一下愛國情懷，利用民族主義給對手廠商貼上叛國的標簽，營銷號再出幾個感人的故事，立刻就可以讓老百姓共情，讓對手廠商產品銷量猛跌，自己產品銷量猛增。（請注意，我不是說娃哈哈有上述行為，我只是說這個事件客觀上可能帶來的影響）”

于潤潔表示，為應對此次網曝造成的“品牌危機”，建議農夫山泉和鐘睒睒自身“少說為妙”。應發動媒體站在第三方立場，站在維護國內營商環境的立場，反對這種方式的網暴和攻擊。

酒食新消費認為，娃哈哈、農夫山泉作為商業競爭對手，有正常的市場競爭是很正常的行為與現象。個別網友將此作為攫取流量的狂歡，是十分不可取的。網絡不是法外之地，造謠是要付出代價的。民營企業建立品牌、發展企業不易，任何不負責任或沒有根據的發言，或許會對企業與品牌造成不可挽回的損失。請廣大網友保持理性，不信謠不傳謠。

（全國食品博覽會,安徽糖酒會,南京糖酒會）